LA CAÍDA DE MARC JACOBS
Llega el 'RANDOM CATCH UP' de La Percha, con nuestros descubrimientos y obsesiones de los últimos días
La caída de Marc Jacobs
LVMH ha confirmado esta semana la venta de Marc Jacobs a la firma de gestión de marcas WHP Global, aunque se sabe que el diseñador neoyorquino mantendrá su rol como director creativo. La marca se convertirá ahora en la pieza central de un portafolio que incluye a Vera Wang y Rag & Bone. Este movimiento subraya una tendencia reciente en el conglomerado de los Arnault: desprenderse de activos, como ya hizo con Off-White y Stella McCartney, para concentrar sus esfuerzos en propiedades más estratégicas ante la desaceleración del mercado del lujo.
La trayectoria de Marc Jacobs ha sido una montaña rusa financiera y creativa. Tras ser adquirida en 1997, alcanzó su pico de gloria en 2013, rozando los mil millones de dólares en ventas gracias al éxito masivo de su línea de difusión, Marc by Marc Jacobs. Sin embargo, en un intento por elevar el estatus de la firma y alejarse del “lujo de masas”, LVMH cerró esta línea en 2015.
La decisión dinamitó el negocio y provocó pérdidas de 50 millones de dólares anuales para 2018, forzando el cierre de boutiques icónicas para centrarse, irónicamente, en productos más accesibles, así como en la nueva línea Heaven, dirigida a la generación Z. Es decir, se tuvieron que tragar sus palabras.
El destino de Marc Jacobs ilustra una incompatibilidad estructural entre la empresa y el conglomerado que toma decisiones por ella. LVMH, Kering o Richemont, por mencionar algunos, exigen un crecimiento rápido, constante y predecible, mientras que el diseñador generalmente busca priorizar la integridad de las visión artística sobre los ingresos inmediatos.
En este choque de titanes entre el genio y el mercado, Marc Jacobs inicia ahora un nuevo capítulo fuera del paraguas del mayor conglomerado de lujo del mundo. ¿Aspirará a ese equilibrio sano que la presión de salir a bolsa le hizo imposible de sostener? Hablaremos de esto al detalle en un próximo vídeo.
Colas kilométricas por Swatch x Audemars Piguet
En La Percha no somos watch connoisseurs, pero se nos ha hecho imposible ignorar el absoluto CAOS que ha generado la nueva colaboración de Swatch (los relojitos de plástico de colores que todos conocemos) y Audemars Piguet (relojes cochinamente caros) que debutó este 16 de mayo y, en cuestión de horas, se convirtió en uno de los lanzamientos más comentados. Bajo el nombre Royal Pop, la colección reinterpreta el universo del icónico Royal Oak de AP a través de ocho relojes de bolsillo inspirados en los Swatch POP de los años 80.
En ciudades como Londres, Nueva York, Barcelona, Houston y Dubái, cientos de personas hicieron fila desde la noche anterior para intentar asegurar una de las piezas, y comenzaron a circular videos de multitudes rodeando boutiques y centros comerciales, lo que llevó a que algunas tiendas suspendieran operaciones temporalmente por motivos de seguridad.
El fenómeno no tardó en trasladarse al mercado de reventa. Si bien el precio oficial de estos modelos ronda los 400 dólares, algunos ya han alcanzado -habiendo pasado apenas 24 horas- los 16.000 dólares en plataformas de reventa especializadas.
Si bien la colaboración de Swatch con Omega en 2022 también democratizó un emblema del lujo, la alianza con AP sube la apuesta porque marca la primera vez que Swatch colabora con una marca de relojes que no le pertenece. Pero más allá de eso, al asociarse con un miembro de la llamada Santísima Trinidad de la relojería (Patek Philippe, Audemars Piguet y Vacheron Constantin), ha trascendido el lujo tradicional para alcanzar una nueva estratosfera de estatus que generalmente permanece completamente aislada del mercado masivo.
El hecho de que el Royal Pop sea un reloj de bolsillo que se venda en varios colores y se pueda llevar de varias maneras (alrededor del cuello, enganchado a un bolso…) hace que se perciba como un objeto coleccionable, como los juguetes de la Happy Meal de McDonald’s o los difuntos Sonny Angels. Haremos un análisis más profundo en las redes de La Percha, así que stay tuned for more.
¡Nos vemos en el siguiente post!
xx,
Mariana & Ornella
Muy interesante !! 🙌